JR大阪三越伊勢丹、敗因は期待が大きすぎたから

６割強の売り場面積を縮小し、専門店を導入することを発表したＪＲ大阪三越伊勢丹だが、その敗因に関して「伊勢丹流・東京流が大阪で受け入れられなかった」と指摘されることが多い。筆者はこれは適切な分析ではないと考えている。

ＪＲ大阪三越伊勢丹開業前のマスコミ各社の報道を見たり、在阪マスコミスタッフと記者会見・内覧会で接触した感触でいうと、彼らは非常に期待していた。一般消費者はオープン前の情報はそれほど持ち合わせていないから、新聞、雑誌、テレビなどの報道でどんな施設になるかを想像するほかない。

今の時点になって、「徒歩数分圏内に３店舗も同時出店したがるアパレルブランドは少なかった」との報道も出始めているが、そんなことは少なくとルイヴィトン スーパーコピー LOUIS VUITTON モノグラム マヒナ ポルトフォイユ・イリス 長財布 キャラメル M58140 【2013年新作】も、内覧会の２，３か月前の開かれた記者会見でブランドラインナップを見た瞬間にわかっていたはずである。立地条件からしても実現は難しかっただろうが、もしＪＲ大阪三越伊勢丹が新宿本店並みの「真の伊勢丹流」を実現できていれば、こういう結果には陥っていなかっただろう。

ＪＲ三越伊勢丹の敗因を「東京流は大阪で受け入れられない」「伊勢丹流が大阪では通用しない」と分析するのは早計であり、そういう観点のみの報道はミスリードではないか。 そこにまた徒歩数分圏内で百貨店を出店するのだから、出店を断るブランドも多数出てくることは容易に想像できたはずだ。