ベネトン広告「UNHATE」再来か？

南米コロンビアで家電メーカーのTRSが制作したエアコンのプリント広告。米オバマ大統領と北朝鮮の金正恩第1書記が抱き合っているというクリエイティブ。コピーはなく、右上に小さく商品写真と「Air Conditioners」という表記がなされているのみ。この広告を見て、2012年カンヌライオンズでプレス部門のグランプリを受賞した、ベネトンの「UNHATE」キャンペーンを思い起こした人もいるのではないでしょうか。ただし、本来はＢＰＯは怖いだけの鬼や閻魔大王のような存在とは違う。過剰に反応して事を必要以上に大きくしたり、また逆に事なかれ主義の団体でもないはずだ。

コミュニケーションと相互理解を通じて、憎しみ合う文化を乗り越える必要性について訴えたかった"という「UNHATE」企画と、類似のキャンペーンなのかは定かではありませんが、広告クリエイティブ自体は非常に似ていますね。【GENTEN】ゲンテン WAKU WAKU Charm（ワクワクチャーム）タツノオトシゴ36813レディース チャーム【送料無料】コピーも無くて流石に難解ですが...ちなみに2011年～2012年に展開された「UNHATE」キャンペーン以前にも類似表現は世界各国で展開されています。憎みあう国の首脳同士がキスする、愛し合う』という非常に類似したコンセプトの表現であっても、世界的に話題になるもの（=UNHATE）と、そうでないものがあるという事実が興味深いです。テレビでも、学校でも、地域でも、家庭においても、子ども若者は守られねばならない。彼らの心と体と生活を守らなくてはならない。その中で、様々な意見がある。様々な個人や団体が多様な意見を出す。それぞれが、それぞれの立場で意見を表明すべきだ。しかし、決定する立場にある人は、「総合的」に判断しなければならない。

クリエイティブや表現の新しさだけではなく、誰（どこのブランド）が、どこで、どんなストーリーで、どれだけのリーチで、どんな角度（媒体）から、どのタイミングで、どういうステップで、どれだけ当人達が本気か、という点などが"はまらない"と、大きな話題を作ることができないことを改めて考えさせてくれるケースでした。公園の遊具で子どもがケガをする、時に非常に悲しい死亡事故が起きる。こんなことはあってはならない。しかし一方、事故があるたびに、遊具にロープが張られ使用中止になり、全国の公園からその遊具が消えていって良いのだろうか。もちろん、安全は確保すべきである。工夫は必要だ。しかし、ブランコもシーソーもジャングルジムもない公園で良いのだろうか。

心の問題でいうなら、歌のテストや学習発表会で辛い思いをしている子はたくさんいる。学校に来られなくなる子もいる（そこから更なる悲劇も起こりうる）。もちろん配慮は必要だ、しかし、心にプレッシャーを与えるものを全部廃止すればよいわけではない。そこから学ぶべきこともたくさんあるからだ。教育や子どもの専門家の中には、「競争」や「プレッシャー」を避けるべきだと言う人もいるだろう。もちろん、配慮は必要だ。学校では昔のように安易に「父の日」「母の日」はやらない。しかし、両親や家族に関する話題は、当然出るだろう。一切禁止にするわけにはいかない。

しかし、何らかの危険性を伴うものを、だからといってなくしてしまうことが、子どもを守ることになるとは思えない。自転車も水泳も危険だし、紫外線は皮膚がんを引き起こすかもしれないが、すべてを禁止すると、別の危険性がかえって高くなってしまう。トータルバランスを考えた子育て、社会作りが必要ではないだろうか。 児童養護施設の職員さんに聞くと、子ども達の中にはとても元気で心身ともに健康【GENTEN】ゲンテン WAKU WAKU Charm（ワクワクチャーム）リュウ36814レディース チャーム【送料無料】な子もいれば、また不安定な子もいると言う。学校で何かがあったときには、帰ってきてから言動が荒れることもあるという。たとえば、授業や学校行事、友人との会話の中で、家族や両親に関することが話題になると、不安定になる子もいると言う。