カルヴェン(CARVEN)の2014-15年秋冬メンズコレクションが、パリ?ファッション?ウィークで発表された。深いネイビーを基調とした、ダークトーンのスタイルが飾ったショーの序盤。キャップやジャケットに素材感の変化はあるものの、至ってシンプル、そルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON) モノグラム イディール ネヴァーフル MM M40515 バッグ Louis Vuitton Monogram Lee deal Neverfull MM M40515 Bagしてどこか”ワル”な雰囲気漂うルックが続いた。フレンチシックを体現しつつ、モダンで、少しノスタルジックな近年のクリエイションからすると、これらは明らかに異なるものだ。詰めかけた多くのファンやジャーナリストたちの予想を、鮮やかに裏切った。
そんな今回のコレクションは、アメリカ警察の過去のマク?ショット、つまり逮捕者の顔写真からインスピレーションを受けている。そう聞くとなるほど、ブラックやオフホワイト、さらにはベージュやネイビーブルーと、古い写真を連想させるような色調が多い。１月１０日の日経ＭＪ、「日経デジタルマーケティング 成功のヒミツ」にファッション業界の中でもリアル店舗とＥＣ（eコマース）の相乗効果で成果を上げるリーディングカンパニー、ユナイテッドアローズ（ＵＡ）のＥＣ成功の秘訣に関する記事が掲載されていました。売上の機会を広げるためにＥＣ（ネット通販）を始め、予算を持たせて独立事業部として別々に運営されている企業が実際に多いと思います。
加えて登場したのは、古風な刺青などのモチーフや、狭い肩幅、大け?さな襟といった20世紀のクラシックなテイラースーツの要素。それらを盛り込んだピースが、シルエットやボリュームを変えて、次々と現れる。まるで映画のワンシーンに現れるようなギャングさながらの風格が、会場を満たしていった。予算を持っている事業部、店舗、個人による在庫の抱え込み、取り合い、非協力とともに顧客が本当に欲しいものが社内にあるのに???手に入らないケースがいまでも業界の中には少なくないようです。
そうは言ってもショー中盤以降は、ホ?イルト?ウールやタ?フ?ルフェイスのチェックツイート?、細かなヒ?ンストライフ?といった、カルヴェンのエスプリ流れる、トラディショナルで上品な要素も散りばめられた。そこに見られるのは、1945年に始まったブランドの歴史を守りながら、時代をリードする創作を続ける、デザイナー ギョーム?アンリの姿勢。今最も注目されるブランドであるカルヴェンの可能性は、またひとつ、広がりを見せた。
Ｏ２Ｏ（オンライントゥオフライン）を成功に導くにはＥＣを事業部にしないことだ」と言い切るのはＵＡの事業支援本部長さん。話を簡単にまとめると、要は、ＥＣはあくまでもお客様そして店舗の支援のためのものであり、事業部にして収益責任を負わルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON) モノグラム イディール ペガス 55 M40479 スーツケース Louis Vuitton Monogram Lee deal Pegase 55 M40479 Suitcaseせると店舗との間で売上と在庫の取り合いが始まり???思うような成果を上げることができない、そのため、同社ではＥＣを事業部にせず、会社、ブランドの事業支援と位置づけているとのこと。
No comments:
Post a Comment