東京スカイツリータウンにスケートリンク初登場 - 人気子役の本田望結がスケート披露

東武タウンソラマチでは2014年1月23日(木)から3月2日(日)の期間中、東京スカイツリータウン初となるスケートリンク「日清製粉グループpresentsコニャラ?スケートリンク in 東京スカイツリータウン」をオープンする。逆にいえば3万円とか5万円のダウンジャケットを買ってもらおうと思ったら、店頭で1000円Ｔシャツのワゴンセールをやってもあまり効果がないということになる。日本の消費者は、低価格品も高額品も両方プラダ　2013年春夏新作SAFFIANO LUXショルダー付 ハンドバッグ BN1801 NZV F0016買うという特性を持つが、それでも高額品が好きな人が低価格品をわざわざ好んで買うケースは多くはないだろうし、低価格品を好む層が高価格品を買うことは金銭的理由からも年間に何度もあるわけではない。

東京スカイツリーの足元にあるスカイアリーナに、約300㎡のスケートリンクが初登場。東京スカイツリーを見上げながら、スケートを楽しむことができる。夜は東京スカイツリーのライティングのもと、床面に東京スカイツリーの公式キャラクター、ソラカラちゃんなどが映し出されるエフェクトライト演出を投影する。高い層も安い層も両方取り込みたいというのは、よほどの仕掛けかブランド力がないなら実現はほぼ不可能だということになる。以前、レナウンが国内で展開していたブランドである。皮肉なことにレナウンが手放した後から注目が高まっている

このスケートリンクは、通常の氷上のリンクとは異なり、床に樹脂製素材を採用。これにより氷の生成に必要な水と電力が不要となり、電力消費量およびCO2排出量の削減に貢献でき、エコな運営を実現する。このブログ主は年初に始まった百貨店靴売り場のバーゲンセールの状況からこんなことを考えられたのだが、実に的確だといえる。もちろん、相反することにも意識を持つ必要はあるだろうが、両方を実現するとなるとかなり難しい。至難の業ではないか。筆者はレナウン時代のＪクルーのイメージしか残っていないからこの注目度の高さに理解ができなかったのだが、この記事を読んで納得した。

また初日である2014年1月23日(木)の13時より、オープニングセレモニーを実施。ゲストに子役でスケートが特技の本田望結が登場し、東京スカイツリーの足元に設置されたスケートリンクで初滑りを披露する。筆者が知っていたころのＪクルーとは経営陣もデザイナーもブランドのテイストもすっかり変わっていたということだ。しかもそれは日本撤退時期に近い2008年から起こっていたということである。筆者の持つＪクルーのイメージと言えば、ちょっと野暮ったいアメリカントラッドカジュアルでサイズ感もアメリカチックでデカイ。定価はそれほど高くはないが、衝動買いするほど安くもないという中途半端な価格。そんなイメージである。

さらにこのブランドの源流をたどれば、ファストファッションが流行る以前の米国で大衆向けに作られたブランドとして、筆者には記憶されている。先に挙げた記事は長いので、簡単にまとめると新生Ｊクルーは、高価格で高感度なブランドとして再出発し、それがプロモーションとも相まって飛びきりお洒落なブランドとして生まれ変わっプラダ　2013年春夏新作SAFFIANO LUXショルダー付 ハンドバッグ BN1801 NZV F068Zた、ということになる。Ｊクルーの場合は従来の顧客を捨てて、高感度高価格な顧客を選んだということになる。もし、「そこそこの値ごろ感商品も高価格商品も」「ベーシックも高感度商品も」という戦略を採っていたならＪクルーは再生しなかっただろうと推測してしまう。